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品牌定位跑掉了,
會讓消費者,
覺得 情感或信任感,
受到傷害了。
新聞事件:豆油伯拿金蘭醬油的OEM半成品
如果,豆油伯的訴求只是
“堅持用料品質,遵循古法釀造”
而沒有“自製自釀”,
誰製造的,就不是如此重要了。
舉例:
BMW、BENZ 以引擎製造技術做標榜,
若是 安裝了別家的引擎,
必然,會引起軒然大波的。
Maserati,以設計感跟低調霸氣來定位,
自己不做引擎,用別人家的,
也是被接受的。
APPLE 的定義,是設計與時尚,
是誰組裝的,也不會有人想知道。
品牌,一但被定位了,
經營者,就不太能違背了,
否則,很容易引發市場的反撲。
蘋果,只標榜作業系統、CPU、外觀,
是自己曠世的設計,
並沒說是自己做的。
所以,
A8 處理器是台積電代工,
組裝業務是禾碩、轟海代工,
也一樣被市場接受,
還一支獨秀地席捲全球。
PS:
品牌定位,
是 品牌業者與其員工、相關的協力夥伴,
跟 市場的消費者,
大家一起塑造出來的。
不單只是 故事、文案、畫面、影片,..
這些行銷手法而以。
是人的溫度、情感,
才形塑出品牌的印象與實質的銷售數字,
被定位了,就不宜去改變;
因為,市場的消費者,
只願意接受其所定義的品牌特質。
一但走針、跳針,
對消費情感的衝擊,
是非常地巨大且難以接受的。
新聞事件:豆油伯拿金蘭醬油的OEM半成品
→ http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20150819/673443/
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